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Open-access COVID-19 Vaccine Campaign Brings Recovery a Bit Closer in Colorado

May 13, 2021

A collaborative open-access COVID-19 vaccine promotion campaign is helping Coloradans get a bit closer to working — and drinking beer — together again.

Latino-owned Raíces Brewing Co. is producing Juntos por la Victoria | Victory Together beer cans and working with the Colorado Brewers Guild to encourage vaccinations.

SE2, a Colorado-based integrated marketing and communications agency focused on social change, created the campaign and is providing it to organizations through the Creative Commons licensing platform, which provides a simple, standardized way to give permission to share creative work.

The Creative Commons Open COVID Pledge calls on organizations around the world to make their patents and copyrights freely available in the fight against the COVID-19 pandemic.

Tamil Maldonado-Vega, co-founder of Raíces Brewing Co., said, “We would love to see our communities meet at our establishments without fear and create new special moments with families and friends over a beer! We all have a responsibility to do the best we can to protect our loved ones. Vaccination is now available, and we encourage everyone to protect themselves and others so we can enjoy life, socialize and enjoy each other doing the things we love doing together.”

The Denver Metro Chamber of Commerce tailored the campaign to the business community and made the graphics and sample social media posts widely available for download in both Spanish and English.

The Chamber is encouraging employers to print the graphics to display in businesses and on products and share the campaign with their social networks and through other digital communications.

The graphics continue the Chamber’s focus on helping employers and employees access the vaccine to help fully reopen Colorado’s economy.

“For over a year, we’ve been wearing masks, social distancing, and staying home as much as possible – all with the focus on protecting others,” said Kelly Brough, Chamber president and CEO. “The vaccine represents a beginning of the end of this pandemic and the opportunity for Coloradans to get back to work growing our economy. We want to do everything we can to encourage Coloradans to get vaccinated, so we can work together safely again.”

The campaign, based on vaccine hesitancy and acceptance opinion research, was created by SE2 Creative Director Juan Cabrera and SE2 Content Director Bazi Kanani.
“The iconic hand gesture of two fingers in the shape of a V has been used around the world to symbolize victory, peace, or simply ‘Hi’ in social media pics,” Cabrera said. “It is also the letter V (for vaccine) in American Sign Language. This campaign uses this symbol and common gesture as a sign of support for the historic COVID-19 vaccine mobilization to help end this pandemic. We will do our part to get vaccinated — and encourage and help others to do the same — because the vaccine is our path to victory.”
Raices Brewing
(Photo credit: @TheUnfoundDoor) – Left to right, the Raíces Brewing Co. team: José Beteta, co-founder and CEO, Tamil, co-founder and VP of development, and Martín Vargas, VP of brewing operations.) High res photo here

Vaccine Campaign Can(Can mockup image here)

Tell me how to use the open-access Vaccinate for Victory campaign to help spread the word.

Please get in touch with me about how I can access these free bilingual assets.

“Juntos por la Victoria” es la campaña creativa provacunación contra el COVID-19 con un mensaje positivo que ayuda a la pronta recuperación de Colorado. 

Los derechos de uso de los materiales gráficos de la campaña están disponibles con libre acceso para todas las organizaciones que quieran unirse a la iniciativa. 

La agencia de marketing integral y comunicaciones enfocada en temas de cambio social, SE2, basada en Colorado, une esfuerzos con diferentes organizaciones y negocios locales para lanzar en conjunto una campaña provacunación contra el COVID-19, para ayudar a los habitantes de Colorado a regresar muy pronto a trabajar –y tomar cerveza– juntos otra vez.

El Director Creativo Juan Cabrera y la Directora de Contenidos Bazi Kanani, ambos de SE2, crearon la campaña, tomando en cuenta la opinión pública y dudas que hay sobre la aceptación de la vacuna.

“El icónico gesto de dos dedos de la mano en forma de V se utiliza para simbolizar: la victoria, la paz, o simplemente como saludo. Asimismo, es la letra V (de vacuna) en el lenguaje de señas estadounidense”, comentó Cabrera. “La vacuna es nuestro camino hacia la victoria, es por eso que utilizamos el símbolo y gesto como una señal de apoyo a la histórica movilización de la vacuna contra el COVID-19 para ayudar a poner fin a esta pandemia”, agregó.

La agencia SE2 cede los derechos de uso de la campaña a organizaciones, a través de las plataformas de licencias de Creative Commons para proporcionar de forma simple y estandarizada, los permisos de uso necesarios para compartir trabajos creativos.

El compromiso de Creative Commons hace un llamado a organizaciones de todo el mundo para que sus patentes y derechos de autor estén disponibles de forma gratuita para la lucha contra la pandemia del COVID-19.

La cervecería latina, Raíces Brewing Co., en colaboración con el Gremio Cervecero de Colorado (Colorado Brewers Guild) está produciendo una edición especial de latas de cervezas con la leyenda: “Juntos por la Victoria” para fomentar la vacunación.

“Cada día estamos más cerca de ver a gente conviviendo en nuestros establecimientos sin miedo y con responsabilidad. ¡Estamos muy emocionados de crear nuevos momentos especiales con familias y amigos tomando cerveza!”, dijo: Tamil Maldonado-Vega, cofundadora de Raíces Brewing Co. “Las vacunas ya están disponibles, y alentamos a todos a que se protejan a sí mismos y a los demás para que podamos vivir libremente, socializar y disfrutar de las cosas que amamos hacer juntos”.
La Cámara de Comercio de Denver adaptó la campaña para compartirla con la comunidad empresarial, y puso disponibles los materiales gráficos y publicaciones de redes sociales para ser descargados tanto en español como en inglés.

La Cámara de Comercio está invitando a los empresarios y emprendedores a imprimir los gráficos y colocarlos en sus negocios y en sus productos. Adicionalmente, compartir la campaña en sus redes sociales, además de otras plataformas digitales de comunicación.

Los materiales gráficos apoyan el enfoque de la Cámara de Comercio para llevar el mensaje a empresarios y trabajadores para incentivar la vacuna, y con esto, ayudar a que la economía de Colorado sea reabierta por completo muy pronto.

“Durante más de un año, hemos usado cubrebocas, guardado distancia social, y nos hemos quedado en casa en la medida de lo posible – todo con el fin de protegernos unos a otros”, comentó Kelly Brough, presidenta y directora ejecutiva de la Cámara. “La Vacuna representa el inicio del fin de la pandemia y la oportunidad para que todos los habitantes de Colorado regresen a trabajar, de forma segura, para hacer crecer nuestra economía”.
Raices Brewing
(Crédito de foto: @TheUnfoundDoor) – De izquierda a derecha, el equipo de Raíces Brewing Co.: José Beteta, cofundador y CEO, Tamil Maldonado-Vega, cofundadora y VP de Desarrollo, y Martín Vargas, VP de Operaciones Cerveceras). Imagen en alta resolución aquí.

Vaccine Campaign Can
(Diseño de la etiqueta aquí)